Nov 4th 2019

Opakowania jednorazowe, które zwiększą Twoją sprzedaż!

Back to post list

Anna Wolthers

Jaki jest związek pomiędzy opakowaniami a podświadomością oraz dlaczego warto umieścić swoje logo na opakowaniu na wynos?

Jako małe lub średnie przedsiębiorstwo musisz dokładnie planować swój budżet i ustalać priorytety wydatków. Bolączką każdego przedsiębiorcy jest znalezienie sposobu na przekonanie ludzi do swojego produktu bez wydawania fortuny na reklamę.
Wyróżniające się, niestandardowe opakowanie zgodne z tożsamością Twojej marki, jest doskonałym sposobem na zjednanie sobie klientów.
Ponieważ opakowanie mówi o Twojej firmie znacznie więcej, niż myślisz.

Opakowanie może służyć za wspaniały nośnik reklamy

Pozwól nam wyjaśnić, dlaczego opakowanie ma tak duże znaczenie i jak może stać się fantastycznym narzędziem reklamowym.

Branża reklamowa w sprytny sposób wykorzystuje naszą podświadomość aby skłaniać nas do podejmowania określonych decyzji. Dokonujemy wielu wyborów, nie mogąc wytłumaczyć podłoża tych decyzji. Z pomocą przychodzą nam emocje. Mamy tendencję do mówienia „po prostu czułem się dobrze” lub „lubię to”, ale prawda jest taka, że ​​w wielu z tych przypadków nasz mózg reaguje na subtelną wskazówkę, którą rozpoznała nasza podświadomość.
Psychologowie używają terminu „cienkie krojenie”, aby opisać proces dokonywania szybkich osądów i decyzji, na podstawie minimalnych informacji.
Krojenie na cienkie plasterki to jedna z cech naszej nieświadomości. A właśnie w nieświadomości „znajduje się” intuicja. Nie potrafimy racjonalnie wytłumaczyć, skąd bierze się nasze przeczucie w stosunku do czegoś. W jednej chwili potrafimy przetworzyć docierające do nas informacje, pokroić je na kawałki i wydobyć z nich to, co dla nas najważniejsze.

Jak to się łączy z Twoją firmą i niestandardowymi opakowaniami na serwowane jedzenie?

Nasze mózgi podświadomie reagują na kolory, symbole i fakturę. Właśnie dlatego ciekawe projekty pudełek lub papierowych toreb na wynos mogą stać się pomocne w rozwijaniu Twojego biznesu.

Jako właściciel biznesu gastronomicznego powinieneś docenić siłę opakowania, ponieważ ma to bezpośredni wpływ na postrzeganie marki przez konsumenta, ale nawet i na smak potraw…
W swojej książce „Błysk! Potęga przeczucia”, M. Gladwell podaje kilka przykładów tego, jak reagujemy na wskazówkę, która została zauważona na poziomie nieświadomości; jednym z nich jest konsumencki test smakowy popularnego napoju. Podczas próby uczestnicy doświadczyli więcej smaku cytryny, gdy wypili napój gazowany z puszek o bardziej intensywnym, żółtym kolorze.

Kolor opakowania ma niezaprzeczalny wpływ na decyzje zakupowe konsumentów

Kolory mają ogromny wpływ na naszą percepcję. Dla przykładu biel jest kojarzona z czymś neutralnym i zrównoważonym, czystym i spokojnym, natomiast czerwień jest ekscytująca, młodzieńcza i odważna.
Nie musisz daleko szukać przykładów. Pomyśl o Coca-Coli i kultowym czerwonym kolorze lub McDonald's i słynnych żółtych łukach, których z pewnością nie raz wypatrywałeś na autostradach. To dopiero początek; musisz także pomyśleć o symbolach, kształcie, teksturze. Wszystkie te funkcje są ważne. Dlatego projektując logo i opakowanie, należy wziąć pod uwagę grupę docelową i zamierzony sposób postrzegania produktu.

Nadal nie jesteś przekonany? Pozwól nam podać więcej przykładów.

Pomyśl o pizzy. Może to być fast food, produkt dla smakoszy lub domowy posiłek. Może być związana z wizerunkiem Włoch i ich słynnym celebrowaniu jedzenia lub z wyluzowaną zabawą w gronie przyjaciół.

Tutaj znajdziesz trzy przykłady pudełka do pizzy, które stworzyliśmy dla naszych klientów. Każdy klient miał inną wizję tego, co chciałby zakomunikować swoim klientom.

Pudełko na pizzę typu kraft jest chętnie wybierane przez klientów, aby podkreślić ekologiczny profil swojej restauracji. Kolorowe pudełko na pizzę działa niczym mobilna reklama restauracji.

Czarne pudełko na pizzę DEJ utrzymane jest w prostej, minimalistycznej stylistyce. Przywołuje obraz nowoczesnej restauracji skierowanej do młodych ludzi.

Mamma's wybrało również prosty design, ale jak bardzo różniący się od Dej. Na pudełku typu kraft umieszczono logo w kolorze doskonałego sosu pomidorowego. Połączenie nazwy, prostoty formy i kolorów, daje obraz rodzinnej restauracji, gdzie zamiłowanie do tradycji połączone zostało z nowoczesnym twistem.

Projekt opakowania FRANKIES to odważny wybór, ponieważ kolor różowy to chyba ostatni, jaki mógłby kojarzyć się z pizzą. Był to jednak strzał w dziesiątkę, ponieważ strategia marki łamie utarte schematy, wyróżnia się spośród konkurencji, nikomu zaś w Kopenhadze, gdzie mieści się lokal, nie trzeba przedstawiać tego uroczego, różowego pudełka.

Eleganckie pudełko na pizzę w ciemnych kolorach skutecznie przyciągnie uwagę klientów.

Co więcej, ze względu na estetykę, należy również wziąć pod uwagę funkcjonalność opakowań na wynos, prezentację jedzenia oraz aspekty środowiskowe. Sensowne jest używanie kartonów i toreb papierowych zamiast plastikowych.

Przyszłość jest zielona

Rosnąca świadomość na temat tworzyw sztucznych i ich przerażającego wpływu na środowisko ma bezpośredni wpływ na decyzje konsumentów. Zaczynamy czuć się nieswojo, używając plastikowych słomek i toreb.

Opakowanie papierowe jest równie funkcjonalne co tworzywo sztuczne, ale bardziej przyjazne dla środowiska, zwłaszcza gdy papier pochodzi ze źródeł certyfikowanych FSC. Pomyśl o sushi, bardzo popularnym daniu na wynos, podawanym na plastikowych tackach. Każda restauracja zużywa ich w ciągu dnia dziesiątki, o ile nie setki. Właśnie dlatego Fastpack wprowadził niestandardowe i eleganckie papierowe pudełka na sushi. Wyglądają świetnie, są tak samo trwałe, jak te powszechnie używane, a także pomagają zmniejszyć zużycie plastiku. Dokonując tak prostego wyboru, jak rezygnacja z plastikowych opakowań na wynos, wysyłasz ważny komunikat do swojego klienta.

Papierowe pudełka na sushi to ostatni hit wśród restauracji serwujących ten japoński przysmak.

Świetnie, ale ile to będzie kosztowało? Czy opakowanie z nadrukiem jest droższe?

Różnica w cenie między opakowaniem z nadrukiem lub bez wynosi tylko 10%. Każda firma jest inna, dlatego tworzymy spersonalizowaną ofertę dla każdego klienta. Myślimy o Twojej marce, budżecie i logistyce. Zapewniamy pełen zakres usług, w zależności od tego, na jakim etapie rozwoju jest Twój biznes. Pomożemy Ci w stworzeniu Twojej tożsamości wizualnej i stworzymy listę produktów niezbędnych dla Twojej firmy. Oferujemy naszym klientom możliwość przechowywania opakowań w ilościach odpowiadających ich potrzebom.
Jeśli jesteś właścicielem małej lub średniej firmy, nie możesz nie docenić siły reklamowej opakowań na wynos. Za rozsądną cenę możesz komunikować się ze swoimi klientami i zapewnić im doskonałe doznania kulinarne.

Kolory, obrazy, faktura-wszystkie te drobne rzeczy mają większe znaczenie, niż nam się wydaje.

About the author

Anna Wolthers

A copywriter by passion and profession. Her duties at Fastpack include (but are not limited to) implementing marketing projects, copywriting, and managing social media campaigns. She strives for a happy medium between creative and effective marketing campaigns. When off duty, a fan of a written word in all shapes and forms – from classics to non-fiction.